Kampanje etter posisjon eller trafikk: Fordeler, ulemper, funksjoner - Innsikt fra Semalt



Hvert nettsted har ett hovedmål som det ble opprettet for, men vi kan også bruke det som en ekstra (og noen ganger den eneste) salgskanal. Derfor er det nødvendig å tiltrekke så mange besøkende til nettstedet som mulig. Noen av dem vil bli kjøpere av varer eller kunder av tjenester. Men for hvert nettsted må du velge den mest effektive metoden for å drive trafikk. Bedriftene tilbyr ofte markedsføring etter posisjon eller trafikk.

I utgangspunktet er disse to metodene forskjellige:

1. Volumet av kjernen

Trafikkpromotering består i å forbedre nettstedets posisjoner for alle mulige forespørsler (fra 1000 til 30 000 søkefraser), og i tilfelle promotering etter posisjoner vil ressursen bli markedsført i henhold til et begrenset antall forespørsler som er avtalt med klienten på scenen inngå en avtale (fra 50 til 1000 søkeuttrykk).

2. Garantier

I det første tilfellet garanterer selskapet trafikken til nettstedet fra søkemotorene, og i det andre er nettstedet funnet i visse posisjoner i søkeresultatene (selskapet har ikke et direkte ansvar for trafikken).

Det er VIKTIG å merke seg at begge metodene bruker samme teknologi for å forbedre ressursens posisjon: optimalisering av tekstene, koblingsmassen, kommersielle og atferdsmessige faktorer.

Ikke alle nettstedene kan markedsføres av trafikken, og posisjonell kampanje vil ikke være mer fordelaktig for alle typer nettsteder. For å forstå komplikasjonene til SEO og bestemme hva du skal velge for en bestemt virksomhet, kan du bruke profesjonellens tjenester.

For hvilke nettsteder er trafikkfremmende mer egnet?

Markedsføring etter trafikk: tiltrekke besøkende med et stort antall spørsmål (mer enn 1000 søkefraser). Denne typen kampanjer vil være nyttige for store nettbutikker, portaler og eiendomsmeglere.

For å få maksimalt resultat må du ha en ressurs på flere sider med et stort utvalg av produkter i katalogen, som kan filtreres etter forskjellige kriterier, og muligheten til å tiltrekke besøkende gjennom informasjonstrafikk (artikler, blogger, fora).

Produktene må ha flere egenskaper (for eksempel har et TV-produkt filtre som produsenten, modellen, skjermstørrelsen, oppløsningen, kroppsfargen, 3D-støtte osv.), For for hvert slikt skjæringspunkt må du lag de separate promoterte sidene med din egen CNC, overskriftene og et unikt innhold. Hver av disse filtrerte sidene vil være en nyttig destinasjonsside for den besøkende og relevant for søkemotorene, fordi det vil gi brukeren innholdet han ber om, og ikke de generelle sidene med en produktkatalog eller, verre, hovedsiden til nettsted, der du fremdeles må grave deg rundt for å finne det du trenger. Hvis vi tar i betraktning at hovedformålet med nettstedet er å motta bestillingene (applikasjonene), vil markedsføring av de "lange" forespørslene om mellomfrekvens og lavfrekvens for slike ressurser være mer effektiv.

Dessverre er det ikke for alle emnene du kan tilby trafikkopprykk.

Det er bedre å ikke markedsføre nettstedene med en utilstrekkelig stor katalog med trafikk - den er for dyr og ubrukelig. Det er mye lettere å bevege seg oppover i posisjonene, jobbe gjennom katalogene, seksjonene og underavsnittene mer nøye, og være mer oppmerksom på transaksjonsspørsmålene (med ordene "kjøp", "pris", "billig") enn å se etter etterspørselen der det ikke er noen.

Det er VIKTIG å ha en ressurs som lar deg utføre et stort antall daglige redigeringer. Nettsted, CMS og hosting må være klar for de enorme belastningene.

For hvilke nettsteder er posisjonell kampanje mer egnet?

Kampanjen etter posisjon er en universell metode for å få målrettede besøkende. En veldig stor andel av de besøkende konverterer til kjøperne. Hovedmålet med denne kampanjen er å være i topp 3 for de varme forespørslene.

Den semantiske kjernen i forespørslene er nøye kompilert slik at kundenes planer om å kjøpe i nær fremtid definitivt kommer til kundens nettsted. For eksempel er det så varme emner i virksomheten som det ikke gir mening å være under topp 10 av søkeresultatene, og noen ganger er det strengt forbudt å gå under topp 3 for å få kjøperne.

Slike tilfeller vises veldig tydelig av nettstedene som tilbyr en tjeneste for hurtigåpning av låser. Når alt kommer til alt, etter å ha mistet de eneste nøklene til leiligheten sin og stått foran en låst dør, vil ikke en person kunne se 20 steder. Han vil ta hensyn til de tre første selskapene og velge den som er nærmere ham geografisk for å få tjenesten så snart som mulig. Det samme gjelder bestilling av taxi, levering av vann, tilkalling av bergingsbil etc.

Etter posisjon anbefales det å markedsføre snevre tematiske og bildesider (monomerk).

Hva betaler klienten for og hva bør du være oppmerksom på?

Spørsmålet om betaling bekymrer alltid kundene mest. I utgangspunktet betaler klienten for å sikre at nettstedet hans er så bra som mulig for både besøkende og søkemotorer. I dette tilfellet vil det gi maksimal nytte og oppnå målet det ble opprettet for.

Avhengig av valg av kampanjemetode, utføres betalingen når det tiltenkte formålet er oppnådd.

Dette er enten betaling for de besøkende som er tiltrukket (i tilfelle trafikkpromotering), eller for å finne de spesifikke spørsmålene øverst. Samtidig er det viktig å overvåke at klienten ikke betaler for mye for de "tomme" besøkende.

Hvorfor du ikke skal betale ekstra:

Når du kjører trafikken, bør du ikke ta hensyn til direkte besøk og merkevaretrafikken, siden dette indirekte bare avhenger av arbeidet til SEO-spesialistene.

Med posisjonell kampanje må du holde rede på hvor mange dager forespørselen ble sett i topp 3, topp 5, topp 10. Dette er fordi når du er på de forskjellige stedene, får de 10 beste fordelene også for klienten, fordi topp 3 blir sett mye oftere enn 8-10 posisjonene i søkeresultatene. Tilsvarende bør prisen på en forespørsel som er på 8-10. Plassering være betydelig lavere enn topp 3.

SAMMENDRAG


Hva er selskapet ansvarlig for?

Hvis kampanjen er basert på trafikken: selskapet er ansvarlig for at nettstedet kontinuerlig øker målrettet trafikk så mye som bredden til publikum i nisje der nettstedet blir promotert, tillater selvfølgelig innenfor selskapets evne å påvirke nettstedets optimaliseringsprosess.

I tilfelle markedsføring etter stilling: selskapet er ansvarlig for at nettstedet er rangert så høyt som mulig for de valgte målsøkene i søkemotorene; igjen, innenfor rammen av selskapets eksisterende muligheter for å påvirke optimaliseringen. Så høyt som mulig - dette er fra 10. posisjon og høyere.

Hva bestemmer valget av tariffen? Hvordan forstå hva som er mer lønnsomt for meg?

Velg en tariff i henhold til dine mål: Hvis du trenger å maksimere trafikken, så en trafikkstrategi; hvis du trenger å samle trafikken for en begrenset liste over forespørsler, så en strategi for posisjoner.

Trafikkfremmende er egnet for absolutt alle, inkludert kommersielle nettsteder. Separat vil vi markere hvilke typer nettsteder som er mer effektive å markedsføre med trafikk, og ikke etter posisjoner:
  • Innholdsprosjekter
  • E-handel
  • Hosting
  • Børs
  • Oppslagstavler
  • Andre ressurser med ubegrenset semantikk
Kampanjen med trafikk er ofte dyrere enn markedsføringen ved spørsmålene, fordi arbeidsvolumet er objektivt større og prosessen med å bygge opp, tar semantikken mye tid. Men likevel skjer det også at kostnadene for kampanjen etter stilling kanskje ikke blir mindre. For eksempel markedsfører en klient grunnleggende forespørslene og mener at bare en bestemt liste kan motta de målrettede besøkende. Samtidig har nettstedet en spesifikk liste over forespørsler, hvis premie er høyere enn premien for trafikk.

Når du er i tvil, er det bedre å snakke med en salgssjef som kan hjelpe deg med å velge en lønnsom strategi.

Hvordan forstå at du ikke trenger å betale ekstra?

Les kontrakten nøye.

Kontrakt for SEO-markedsføring etter trafikk: vær oppmerksom på om kontrakten inneholder en forutsetning for å ekskludere trafikk med de negative søkeordene og den grunnleggende trafikken fra målrettet trafikk. Finn også informasjon om hvilket webanalysesystem som samler inn data og hva slags data det er - besøk (økter)/besøkende.

Kontrakt for markedsføring av nettsteder etter posisjon: Kontrakten må tydelig oppgi listen over målforespørslene, og beskrive i detalj hvordan kostnaden dannes. Den beskriver også hvordan selskapet finner ut posisjonen til nettstedet.

Hvordan evaluere ytelsen til en SEO-entreprenør?

For alle SEO-strategi, se på følgende beregninger:
  • Søk i trafikkdynamikk. Det er ønskelig at trafikken vokser. Hvis trafikken er stabil, må du sjekke om det objektive "taket" er nådd i dette emnet. I dette tilfellet er stabil dynamikk en prestasjon. Taket kan kontrolleres av konkurrentene (for eksempel viser Ahrefs-tjenesten konkurrentenes trafikk) eller av forespørselens hyppighet.
  • Dynamikken til semantikkens bredde. Bredden i semantikken er av hvor mange forespørsler nettstedet ditt er synlig generelt.
  • Dynamikk av atferdskarakteristikker: antall og prosentandel av konverteringene, fluktfrekvens (også i beregninger og analyser).
For å gå gjennom posisjonene, se på posisjonene til de valgte målspørsmålene. For å gjøre dette er det mange tjenester som et SEO-selskap vil gi deg tilgang til. Semalt eksperter vil hjelpe deg med å unngå de fleste feilene.

Konklusjon

Betydningen og gyldigheten av nettstedskampanjen

Gyldigheten og nødvendigheten av å ha sin egen nettside for hvert selskap som søker å utvikle og utvide virksomheten, trenger ikke bevis i dag. Det er åpenbart. Et stort internettpublikum vil tillate at selv et oppstartsselskap raskt blir kjent og gjenkjennelig.

Målrettet trafikk

Men når du investerer i markedsføringen av nettstedet ditt, bør du ikke umiddelbart forvente salgsvekst og økning i fortjeneste. Du må fortelle Internett-brukerne om nettstedet, introdusere søkerobotene for det og mye mer. Tross alt avhenger suksessen til en Internett-ressurs direkte av populariteten og oppmøtet. Videre er det ønskelig hvis besøkende er målrettet, det vil si interessert i å kjøpe et produkt eller en tjeneste fra din bedrift. Dette er akkurat hva markedsføringen av nettstedet ditt er for. Samtidig må utformingen av nettstedet og dets brukervennlighet utføres på et høyt nivå, slik at når de kommer til nettstedet ditt, vil kundene komme igjen.

Viktigheten av å komme til de første sidene i søket

De fleste brukerne kommer til nettstedet ditt gjennom de populære søkemotorene - Yandex, Google, Rambler. Derfor inkluderer kampanjen på nettstedet nødvendigvis kampanjen i søkemotorene. Husk at halvparten av brukerne bare surfer på nettstedene fra de første sidene i søkeresultatene. Dette er hvor nettstedet ditt skal (for visse nøkkelfraser) gå slik at brukerne vil legge merke til det og vil se på det. Derfor komponerer du kodebitene på riktig måte og kortfattet - fragmentene av teksten som brukeren ser under lenken til nettstedet ditt på søkeresultatsiden.

mass gmail